WhatsApp Plus, Meta'nın aylık 2,99 dolarlık yeni abonelik paketiyle 27 Mayıs'ta küresel kullanıma açıldı. Paket; tema değiştirme, premium çıkartma, özel uygulama simgeleri, premium zil sesleri ve daha fazla sohbet sabitleme gibi özellikler sunuyor. Sistem isteğe bağlı; standart sürüm ücretsiz kalmaya devam edecek. Meta, ek özelliklerin uygulamayı yoğun kullanan kullanıcılara yönelik olduğunu belirtiyor. Aylar süren sınırlı beta testinin ardından paket, kullanıcılara uygulama içinde görünmeye başlayacak. Şirketin ürün başkanı Naomi Gleit, ilerleyen dönemde yeni özelliklerin ekleneceğini ifade etti.
Tek uygulama değil, altı kademeli bir merdiven
WhatsApp Plus'ı tek başına okumak eksik kalıyor; çünkü aynı gün Meta, Instagram Plus ve Facebook Plus paketlerini de aylık 3,99 dolardan devreye aldı. Şirket; WhatsApp'taki 2,99 dolarlık kişiselleştirme paketinden, profesyonel kullanıcıya yönelik aylık 49,99 dolarlık pakete uzanan altı kademeli bir abonelik merdiveni kuruyor. WhatsApp tarafı bu merdivenin en dar şeridinde duruyor: rakipleri içerik üreticisi ve sosyal etkileşim araçlarına ağırlık verirken, WhatsApp Plus neredeyse tamamen görsel kişiselleştirmeye odaklanıyor. Bu ayrım tesadüf değil; mesajlaşma uygulamasının doğası, "story insights" türü üretici araçlarına alan bırakmıyor.
Reklam dışı gelir arayışının somut adımı
Paketin asıl manşeti kozmetik özellikler değil, arkasındaki gelir mantığı. Kullanıcı büyümesi yavaşlar ve yapay zeka altyapı maliyetleri patlarken Meta, her gün uygulamalarını kullanan milyarlarca kişiden yinelenen gelir arıyor. Tablonun büyüklüğü buradan anlaşılıyor: şirket bu yıl için ağırlıkla yapay zeka veri merkezlerine yönelik 125-145 milyar dolar aralığında yatırım harcaması öngörüyor. Abonelik hamlesi, bu devasa harcamanın reklam dışı bir gelir ayağıyla dengelenmesi girişimi olarak okunabilir. Nitekim piyasa tepkisi de bu yönde şekillendi.
Piyasa etkisi
Yatırımcı cephesinde ilk işaret olumlu. Meta hissesi haberin ardından yaklaşık yüzde üç primlendi. Aboneliklerin mevcut Meta Verified doğrulama hizmetinin yerini almayacağı, onun yanında konumlanacağı belirtiliyor. Modelin sürdürülebilirliği ise henüz sınanmamış bir soru: kişiselleştirme özelliklerinin yoğun kullanıcı kitlesinde ne kadar ödeme isteği yaratacağı önümüzdeki dönemde izlenecek. Meta ayrıca içerik üreticileri, işletmeler ve Meta AI kullanıcıları için "Meta One" markası altında ek abonelik testlerine başlayacağını duyurdu.
