İndirim etiketinde yüksek oran vaadi ile kampanyanın gerçek koşulları arasındaki fark, Ticaret Bakanlığının sıklaştırdığı saha denetimlerinin odağında. Anadolu Ajansının 18 Temmuz 2026 tarihli haberine göre kontroller; ardışık indirim hesapları, kapsam dışı ürünlerin dipnota gizlenmesi, okunması güç koşullar ve gerçeğe aykırı referans fiyatlar üzerinde yoğunlaşıyor.
Denetimlerde, yüzde 50 + yüzde 20 + yüzde 10 gibi oranların tek bir toplam indirim izlenimi verecek biçimde sunulması öne çıkan ihlaller arasında yer aldı. Ardışık indirimler toplanmıyor: 100 liralık bir ürün önce 50 liraya, ardından 40 liraya ve son olarak 36 liraya düşüyor. Bu örnekte gerçek toplam indirim yüzde 64 oluyor.
AA'nın aktardığı denetim bulgularına göre reklamın ana metninde bütün ürünlerin kampanyada olduğu izlenimi yaratılırken, çok sayıda ürünün dipnotla kapsam dışında bırakıldığı örnekler de tespit edildi. Kampanya şartlarının küçük ve silik puntolarla verilmesi, başlangıç ve bitiş tarihlerinin yazılmaması ile sadakat kartlarında referans fiyatın yüksek gösterilmesi de inceleme başlıkları arasında.
Endeks24, Ticaret Bakanlığının influencer içerikleri, yapay zekâ destekli reklamlar ve sahte indirimleri kapsayan reklam düzenlemesinin taslak aşamasını daha önce aktarmıştı. Yeni saha kontrolleri, bu düzenleme hattının uygulamadaki yanıltıcı kampanyalara odaklanan denetim ayağını oluşturuyor.
Cezalar 39,9 milyon liraya kadar çıkabiliyor
6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun kapsamında reklam verenler, reklam ajansları ve yayın mecraları yaptırımla karşılaşabiliyor. Reklam Kurulu, ihlalin niteliğine göre reklamı durdurabiliyor, aynı yöntemle düzeltilmesine karar verebiliyor veya idari para cezası uygulayabiliyor.
Ticaret Bakanlığının 2026 ceza tarifesine göre aldatıcı reklamlar ve haksız ticari uygulamalarda ceza 99 bin 339 liradan başlayıp 39 milyon 916 bin 524 liraya kadar çıkabiliyor. Tutar belirlenirken haksız menfaatin büyüklüğü, tüketicinin uğradığı zarar, kusur ve işletmenin ekonomik durumu dikkate alınıyor.
Referans fiyatta 10 günlük dönem
Ayrı bir düzenlemeyle, indirimli satış reklamlarında gösterilecek indirim öncesi fiyat için yeni referans dönemi 1 Ağustos 2026'da başlayacak. Ticaret Bakanlığının 1 Temmuz'da duyurduğu değişiklik uyarınca, indirimin başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat kullanılacak.
Bakanlık, meslek kuruluşları ve sektör temsilcilerini mevzuata tam uyum konusunda bilgilendirdi. Denetimlerin, tüketiciyi yanıltan ve dürüst ticaret ilkeleriyle bağdaşmayan uygulamalara karşı sürdürüleceği bildirildi.
