İndirim dönemlerinde artan fiyat oyunları, yanıltıcı kampanyalar ve ayıplı ürün şikâyetlerinin çoğalması üzerine TİCARET BAKANLIĞI geniş kapsamlı bir düzenleme çalışması başlattı. Bakanlık, tüketiciyi yanıltan reklamlar ile influencer paylaşımlarına yönelik çerçeveyi güncellemeye hazırlanıyor.
Hazırlanan taslak, özellikle gerçeği yansıtmayan indirim kampanyaları, “3 al 2 öde” benzeri tüketiciyi yanıltan uygulamalar ve sürpriz kutu içeriklerine odaklanıyor. Sosyal medya ile e-ticaret platformlarında artan manipülatif tanıtımların engellenmesi hedefleniyor.
Influencer paylaşımlarına açıklık zorunluluğu
Taslakta, influencer’ların ücret, hediye ürün veya diğer avantajlarını açıkça belirtmesinin zorunlu hâle getirilmesi yer alıyor. Böylece gizli reklam uygulamalarının önüne geçilmesi amaçlanıyor. Paylaşımlardan elde edilen gelir ya da sağlanan avantajların saklanması yasaklanacak ve kurallara aykırı içeriklerde yaptırımlar uygulanacak.
Yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar etiketlenecek
Bakanlık, yapay zekâ yoluyla üretilmiş tanıtım görselleri ve videolarını da düzenleme kapsamına aldı. Tüketiciyi yanıltabilecek biçimde yapay zekâ destekli içerik kullanımı yasaklanacak; bu tür içeriklerin açık şekilde etiketlenmesi gerekecek.
Sahte yorumlara karşı yeni önlemler
E-ticaret sitelerinde ürün değerlendirmelerine ilişkin kurallar da güncelleniyor. Kullanıcıların satın aldıkları ürünlere dair gerçek yorumların daha görünür olması, manipüle edilmiş veya satın alınmamış ürünlere yönelik sahte değerlendirmelerin engellenmesi için yeni düzenlemeler devreye alınacak.
