Google’ın çatı şirketi Alphabet, 2024 yılı ikinci çeyrek finansal sonuçlarını açıkladı. Rapora göre, YouTube reklam gelirlerini geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 13 artırarak 9,8 milyar dolara yükseltti. Geçen yılın ikinci çeyreğinde bu rakam 8,7 milyar dolar seviyesindeydi.
Bu sonuçlarla birlikte YouTube, dijital yayıncılık pazarındaki liderliğini korurken, analist tahminlerini de geride bıraktı. Finans uzmanları, platformun bu dönemde yaklaşık 9,6 milyar dolar gelir elde etmesini bekliyordu.
TV ekranında da lider konumda
YouTube’un başarısı sadece gelir rakamlarıyla sınırlı değil. Nielsen’in yayınladığı son verilere göre, platform televizyon ekranlarında da izlenme oranlarında zirvede. Art arda üç ay boyunca TV izlenme süresi bakımından en çok tercih edilen platform olan YouTube, toplam televizyon izleme süresinin yüzde 12,4’lük kısmını oluşturdu.
Bu durum, YouTube’un klasik televizyon mecralarının yerini dijital platformlara bıraktığını bir kez daha gösterdi. İzleyici alışkanlıklarındaki bu değişim, reklam verenlerin bütçe planlarını da doğrudan etkiliyor.
Rakipler strateji değiştiriyor
YouTube’un artan reklam başarısı, diğer dijital yayın devlerini de yeni adımlar atmaya zorladı. HBO Max ve Amazon Prime Video gibi platformlar, reklam gösterimlerini artırarak gelirlerini çeşitlendirme yoluna gidiyor. Bu stratejik değişiklikler, sektördeki rekabeti daha da kızıştırıyor.
Netflix ise farklı bir kulvarda ilerliyor. Şirket, geçen hafta yapılan bilanço toplantısında reklam gelirlerini yıl içinde ikiye katlama hedefini duyurdu. Resmi veriler açıklanmasa da Madison & Wall isimli analiz şirketine göre Netflix’in yıllık reklam geliri yaklaşık 3 milyar dolar seviyesinde.
Alphabet toplam gelirde de yükseldi
Alphabet, sadece YouTube gelirlerinde değil, toplam performans açısından da güçlü bir çeyrek geçirdi. Şirket, 2024 ikinci çeyrekte toplam gelirini yüzde 13 artırarak 96,4 milyar dolara çıkardı. Bu büyüme, dijital reklamcılığın küresel ekonomide hâlâ güçlü bir potansiyele sahip olduğunu bir kez daha gözler önüne serdi.
