Dünya genelinde video içerik tüketiminin merkezi haline gelen YouTube, 2026 yılı finansal projeksiyonuyla rakiplerine fark atmaya hazırlanıyor. Visible Alpha tarafından yayımlanan analize göre platform; reklam gelirleri, YouTube Premium ve YouTube TV aboneliklerinden elde edeceği toplam hacimle yıl sonunda 70 milyar dolarlık devasa bir bütçeye ulaşmayı hedefliyor.
Televizyon ekranlarında YouTube hegemonyası
Nielsen'in Şubat 2026 raporu, Amerikalı izleyicilerin oturma odalarındaki tercihinin değişmediğini kanıtladı. Üst üste 11 aydır ABD'deki toplam televizyon izleme payında birinci sırada yer alan YouTube, bu başarısıyla Netflix ve geleneksel kablolu yayın paketlerini geride bıraktı. Platform, içerik toplayıcı (aggregator) kimliğiyle Hollywood yapımlarından bağımsız içerik üreticilerine kadar her segmentte hakimiyetini pekiştiriyor.
Medya devleri için YouTube bir tercih değil zorunluluk
Geleneksel medya kuruluşları, izleyicilere ulaştıkları ana mecra olan YouTube ile stratejik iş birliklerini artırıyor. YouTube TV hizmeti, kullanıcıların üçüncü taraf yayın servislerine uygulama içinden abone olmasına imkan tanıyor. Bu modelde YouTube, prodüksiyon maliyetlerine katlanmadan abonelik gelirlerinden pay alırken, medya devleri ise izleyici kitlesine erişim sağlamak için platforma bağımlı hale geliyor.
Devlerin YouTube Bilançosu
| Kriter | 2025 Verisi (Gerçekleşen) | 2026 Projeksiyonu (Hedef) |
| Yıllık Toplam Gelir | 60 Milyar $ | 70 Milyar $+ |
| TV İzleme Payı Sırası | 1. Sırada | 1. Sırada (Liderlik Korunuyor) |
| BBC Kanal Sayısı (Küresel) | 25 Kanal | 50 Kanal |
| Reklam Gelir Payı (YouTube) | %45 | %45 |
| Disney Faaliyet Kaybı (Kesinti Kaynaklı) | 110 Milyon $ | - |
BBC ve Disney örneği: Platform dışı kalmanın bedeli ağır
İngiliz kamu yayıncısı BBC, 2026 stratejisi kapsamında YouTube kanal sayısını 50’ye çıkaracağını duyurarak dijital öncelikli yaklaşıma geçti. Disney ise platformun gücünü acı bir tecrübeyle deneyimledi. YouTube TV ile yaşanan 15 günlük sözleşme anlaşmazlığı, Disney’in spor segmentinde üç ayda 110 milyon dolar kaybetmesine yol açtı.
Reklam gelirlerinde %45’lik sabit pay kuralı
YouTube, standart ortaklık programı kapsamında reklam gelirlerinin yüzde 45’ini kendi kasasına aktarmaya devam ediyor. Ancak profesyonel yayıncılar, kendi reklam kampanyalarını doğrudan satabilme yetkisiyle daha yüksek kâr marjlarına ulaşabiliyor. 2026 yılının geri kalanında yapay zeka destekli hedefleme araçlarının, bin gösterim başına geliri (RPM) sektör genelinde artırması bekleniyor.
