Çin merkezli e-ticaret platformu TEMU, Rekabet Kurumu’nun Türkiye ofisine yönelik gerçekleştirdiği incelemelerin ardından yurt dışından ürün gönderimlerini tamamen askıya alarak operasyonel modelini değiştirdi.
Türkiye’de agresif büyüme stratejisiyle dikkat çeken Çinli e-ticaret devi TEMU, Rekabet Kurumu’nun 21 Ocak 2026 tarihinde gerçekleştirdiği yerinde inceleme sürecinin ardından radikal bir karar aldı. Platform, Türkiye’den yurt dışına (Çin ve diğer ülkeler) yönelik yapılan siparişleri ve uluslararası ürün listelemelerini tamamen durdurduğunu açıkladı.
Sadece yerli satıcılar aktif kalacak
Sistemde yapılan güncellemenin ardından platforma giriş yapan kullanıcılar, artık sınır ötesi ticaret (cross-border) kapsamındaki ürünleri görüntüleyemiyor. TEMU’nun Türkiye ara yüzü, fiilen sadece Türkiye merkezli satıcıların faaliyet gösterdiği bir pazar yeri (marketplace) modeline dönüştü. Bu hamle, şirketin Türkiye’deki hukuki ve rekabetçi riskleri minimize etme çabası olarak değerlendiriliyor.
Hatırlanacağı üzere, Rekabet Kurumu’nun ofis incelemesi sırasında dijital verilere erişim sağlandığı iddiaları gündeme gelmiş, ancak Kurum bu sürecin henüz resmi bir soruşturma safhasına evrilmediğini ve tarafların haklarının korunması amacıyla gizliliğin esas olduğunu vurgulamıştı. Reuters’a yapılan açıklamada, incelemenin sağlıklı ilerlemesi için ayrıntılı bilgi paylaşımının şu aşamada mümkün olmadığı belirtilmişti.
Küresel tedarik zincirinde Türkiye bariyeri
TEMU'nun bu kararı, özellikle son dönemde artan gümrük vergileri ve yurt dışı alışveriş limitlerine yönelik düzenlemelerin ardından geldi. Şirketin global lojistik ağından Türkiye'yi kısmen çıkarması, yerli e-ticaret oyuncuları için rekabet avantajı yaratırken, tüketicilerin düşük maliyetli ithal ürünlere erişimini kısıtladı.
ANALİZ:
Endeks24 analistlerinin kurumsal strateji ve pazar payı projeksiyonlarına göre; TEMU’nun uluslararası satışları durdurma kararı, Türkiye’deki "haksız rekabet" iddialarına karşı bir "savunma refleksi" niteliğindetir. Kurumun geçmiş denetim ve yaptırım disiplini üzerinden yapılan rasyo analizleri, dijital platformların yerel regülasyonlara uyum sağlamaması durumunda pazar kaybı riskinin %60 seviyelerine çıktığını göstermektedir.
Endeks24 Analiz Masası, TEMU’nun bu hamlesini "Türkiye pazarından tamamen çıkmak yerine, yerel bir oyuncu gibi konumlanarak denetim baskısını azaltma stratejisi" olarak değerlendirmektedir. Şirketin operasyonel performans verileri ışığında, sınır ötesi ticaretin durdurulması kısa vadede işlem hacminde (GMV) sert bir düşüşe neden olsa da, yerli satıcı ekosistemine odaklanılması orta vadede regülasyon risklerini "izleniyor" seviyesinden "yönetilebilir" seviyesine çekebilir. Bu durumun, Borsa İstanbul’daki yerli perakende ve e-ticaret paydaşları üzerindeki rekabet baskısını hafifleteceği öngörülmektedir.
ENDEKS24 ANALİZ MASASI
Temu Türkiye regülasyon ve rekabet analizŞeffaflık ve Metodoloji Beyanı: Küçük yatırımcıyı koruma ve doğru bilgilendirme misyonumuz kapsamında; bu analiz Endeks24 Analiz ve Araştırma Kurulu denetiminde, rasyonel metodolojilerle hazırlanmıştır. Kurul yapımız ve analiz ilkelerimiz hakkında detaylı bilgi için aşağıdaki linke tıklayabilirsiniz.
LİNK : https://www.endeks24.com/analiz-ve-arastirma-kuruluYasal Uyarı: Burada yer alan bilgiler yatırım danışmanlığı kapsamında değildir.
