Çin'in en büyük e-ticaret kampanyalarından biri olan 618 alışveriş festivali, bir aydan uzun süren promosyonlara rağmen bu yıl düşük profilli şekilde sona erdi. Ekonomideki durgunluk, istihdam belirsizliği ve tüketici güvenindeki zayıflık, harcama iştahını sınırladı.
618, başlangıçta yalnızca JD.com’un kuruluş yıldönümüne özel bir günken, artık Alibaba ve diğer büyük platformların da katılımıyla aylara yayılan bir alışveriş dönemine dönüştü. Ancak bu yıl alışılagelmiş heyecan yoktu.
Tüketici kampanyalara karşı daha temkinli
Genişletilen kampanya takvimine rağmen, Çinli tüketiciler daha bilinçli alışveriş eğilimleri sergiliyor. 32 yaşındaki Pekinli tüketici Eve Wang, “Geçmişte 618’de stok yapardım, ama artık yalnızca ihtiyacım olanı alıyorum” diyerek bu değişimi özetliyor.
JD.com, sipariş sayısında artış yaşandığını bildirse de, toplam satış hacmine dair net rakam paylaşmadı. Alibaba ise GMV’si 100 milyon yuanı aşan 453 marka olduğunu, Apple, Huawei, Xiaomi ve L’Oréal gibi markaların 1 milyar yuan barajını geçtiğini duyurdu.
Ancak, veri sağlayıcısı Syntun’a göre geçen yılki 618 satışları %7 düşüşle 742,8 milyar yuana geriledi. Bu da festivalin yıllar içinde gücünü kaybettiğine işaret ediyor.
Sübvansiyonlar ve indirimler geçici doping etkisi yarattı
Mayıs ayında Çin’in perakende satışları %6,4 artarak beklentilerin üzerine çıksa da, bu yükselişte ev aletleri ve cep telefonlarına yönelik hükümet sübvansiyonlarının büyük etkisi olduğu ifade ediliyor.
WPIC CEO’su Jacob Cooke, "Uzayan festival ve düşük fiyatlar, Mayıs’ta tüketimi canlandırdı ama Haziran'da yavaşlama başladı" dedi. HSBC analistleri ise bazı bölgelerde sübvansiyon fonlarının tükenmesi nedeniyle Haziran ayındaki satışların olumsuz etkilenebileceğini belirtti.
Worldpanel China’dan Rachel Lee’ye göre ise, sürekli indirim kampanyalarının tüketici üzerindeki etkisi azalıyor. "Fiyatlar zaten yıl boyunca düşük. Tüketici artık kampanyayı değil ihtiyacını önceliyor," değerlendirmesinde bulundu.
Alışveriş festivallerine ilgi neden düşüyor?
-
Sürekli kampanyalarla indirim algısı zayıfladı
-
Tüketici harcamaları ihtiyaç odaklı hale geldi
-
Ekonomik belirsizlikler harcama kararlarını etkiliyor
-
Stoklama dönemi yerini minimum harcamaya bıraktı
