Çin’in en büyük elektrikli araç üreticisi BYD, 2025 yılı için belirlediği satış hedefini aşağı yönlü revize etti. Kaynaklara göre şirket, daha önce 5,5 milyon olarak açıkladığı hedefi 4,6 milyon araca kadar düşürdü. Bu karar, şirketin son beş yıl içindeki en zayıf büyüme dönemine işaret ediyor.

BYD satış hedefinde kesinti yaptı

Şirketin yeni hedefi, geçen yıla göre yalnızca yüzde 7’lik bir artış anlamına geliyor. Bu oran, 2020’de yaşanan yüzde 7’lik düşüşten bu yana görülen en yavaş büyüme olacak. Deutsche Bank BYD’nin bu yıl 4,7 milyon, Morningstar ise 4,8 milyon araç satmasını beklediğini açıklamıştı.

BYD, bu yılın ilk sekiz ayında 5,5 milyonluk orijinal hedefin yalnızca yüzde 52’sine ulaşabildi. Ayrıca şirket geçen hafta çeyrek kârında yüzde 30’luk bir düşüş bildirdi; bu, üç yıldan uzun bir süredir ilk kez yaşanan bir gerileme oldu.

Rekabet ve fiyat savaşı baskısı artıyor

Kaynaklara göre, satış hedefinin düşürülmesinde Geely Auto ve Leapmotor gibi rakiplerle artan rekabet etkili oldu. Özellikle Çin’de 150.000 yuan (yaklaşık 21.000 dolar) altında satılan ekonomik segmentte BYD satışları temmuz ayında yüzde 9,6 azalırken, Geely aynı dönemde yüzde 90 artış kaydetti.

Çin pazarında süregelen fiyat savaşı ve konut krizinin yarattığı zayıf iç talep, sektör genelinde baskıyı artırıyor. Reuters’ın daha önce bildirdiği üzere BYD, fabrikalarında üretimi yavaşlattı ve kapasite artışını erteledi.

Hızlı büyümeden yavaşlamaya geçiş

2020-2024 döneminde BYD’nin elektrikli ve hibrit araç satışları on kat artarak 4,3 milyon adede ulaşmış ve şirketi küresel ölçekte General Motors ve Ford ile aynı seviyeye taşımıştı. Ancak artık büyümenin ivme kaybettiği görülüyor.

Geely, Ağustos ayında düzenlenen konferansta 2025 satış hedefini 2,71 milyondan 3 milyona çıkardığını açıkladı. Buna karşılık BYD’nin üretimi Ağustos ayında üst üste ikinci ay geriledi ve bu, 2020’den bu yana ilk kez aylık bazda daralmaya işaret etti.

BYD’nin yeni stratejisinin, hem yavaşlayan Çin pazarına uyum sağlamak hem de küresel rekabette konumunu korumak için şekilleneceği öngörülüyor.