Barbie’nin üreticisi Mattel, Perşembe günü yaptığı açıklamada yapay zekalı oyuncak ve oyunlar geliştirmek üzere OpenAI ile ortaklık kurduğunu duyurdu. Şirket, ilk yapay zeka destekli oyuncağını 2025 yılı içinde piyasaya sürmeyi planlıyor.
Hot Wheels ve Uno gibi ikonik markaların da sahibi olan Mattel, “Yapay zekanın büyüsünü yaşa uygun, güvenli ve yenilikçi oyun deneyimlerine taşıyacağız” açıklamasında bulundu. Bu hamle, oyuncak sektörünün düşük talep ortamıyla mücadele ettiği, özellikle tüketicilerin ekonomik belirsizlikler nedeniyle harcamalarını kıstığı bir dönemde geldi.
Yapay zeka ile oyun deneyiminde dönüşüm
Mattel, ürün inovasyonunu artırmak amacıyla OpenAI’nin gelişmiş yapay zeka araçlarını iş süreçlerine entegre etmeye de hazırlanıyor. Şirket, özellikle ChatGPT Enterprise gibi araçlar sayesinde yaratıcılık, üretkenlik ve kurumsal dönüşüm hedeflerini ileri taşıyacak.
OpenAI Operasyon Şefi Brad Lightcap, “Mattel, şirket genelinde üretkenliği ve yaratıcılığı artıran güçlü yapay zeka araçlarına artık daha geniş ölçekte erişebiliyor” dedi.
Yeni gelir modelleri, dijital odaklı büyüme
Son bir yıldır oyuncak satışlarındaki yavaşlamayı dengelemek isteyen Mattel, Barbie ve Hot Wheels markalarını dijital içeriklere dönüştürerek film, mobil oyun ve TV şovları üretmeye yöneldi.
Geçtiğimiz ay 2025 yılına dair mali tahminini geri çeken şirket, artan tedarik maliyetleri nedeniyle bazı ürünlerin ABD’deki fiyatlarını artıracağını da açıklamıştı.
Bu ortaklık, Mattel’in dijitalleşme stratejisinin merkezine yapay zekayı koyduğunu gösterirken, oyuncak sektöründe AI destekli ürünlerin önümüzdeki dönemde daha fazla yer bulacağının da sinyalini veriyor.
