Türkiye’de perakende sektörü artık kampanyasız satış yapamaz noktaya geldi. Hazır giyimden elektroniğe, kozmetikten turizme kadar her alanda “Büyük indirim”, “Son 3 gün” ya da “Şok fırsat” başlıkları günlük hayatın bir parçasına dönüştü.
Uzmanlara göre, bu durum sadece satış stratejisi değil aynı zamanda geçim sıkıntısının da göstergesi. Tüketici, alışveriş yaparken fiyat karşılaştırmasından çok “indirim” kelimesine odaklanıyor.
Hazır giyim başı çekiyor
Kampanya yarışının en yoğun yaşandığı sektörlerin başında hazır giyim geliyor. Eskiden sezon sonlarında yapılan indirimler artık yıl boyuna yayıldı. Özel günler, sosyal medya duyuruları ve “son 2 saat” gibi panik etkisi yaratan mesajlarla tüketiciler alışverişe yönlendiriliyor.
Elektronikte taksitli satış kampanyaları, turizmde erken rezervasyon indirimleri, bankacılıkta harcama puanı fırsatları benzer şekilde öne çıkıyor.
Sahte indirimlere karşı denetim
Artan kampanyalarla birlikte sahte indirim uygulamaları da gündeme geldi. Bazı mağazalar, fiyatı yükselttikten sonra yüksek oranlı indirim açıklayarak gerçekte olmayan avantaj algısı oluşturuyor. Ticaret Bakanlığı bu yöntemlere karşı denetimlerini artırırken, tüketici dernekleri fiyat araştırması ve karşılaştırma yapılması gerektiği konusunda uyarıyor.
Satış indirimle geliyor ama kâr azalıyor
Birleşik Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel’e göre, giyim ve ayakkabı markalarının önemli bir kısmı cirolarının büyük bölümünü indirimli satışlardan elde ediyor. Ağustos ayında yapılan ankete göre her üç mağazadan ikisinin satışları indirim döneminde artış gösterdi. Ancak markaların %72’si yıllık ciro artışında TÜFE’nin gerisinde kaldı. Bu da perakendecinin maliyet baskısı altında kârını ikinci plana attığını ortaya koyuyor.
Esnaf sahte indirimlerden şikâyetçi
TESK Başkanı Bendevi Palandöken, indirimlerin piyasa hareketliliği sağlasa da kalıcı çözüm olmadığını vurguladı. Satışların çoğunlukla stok eritme amacıyla yapıldığını belirten Palandöken, “Bazı mağazalar indirim adı altında satılmayan ürünlerini öne çıkarıyor. Bu durum hem tüketiciyi yanıltıyor hem de esnafı zor durumda bırakıyor” dedi.
Uzmanlara göre kampanyaların sisteme bağlanması ve enflasyonun düşmesi, hem tüketiciyi hem de esnafı rahatlatacak en kalıcı çözüm olacak.
Kaynak : Türkiye Gazetesi
