Çin’in sanat oyuncağı devi Pop Mart, ikonik karakteri Labubu’nun yarattığı büyük satış ivmesini, tıpkı Disney’in Mickey Mouse’ta yaptığı gibi, uzun vadeli fikri mülkiyet gücüne dönüştürmek istiyor. Şirketin eş-COO’su Si De, Reuters’a verdiği röportajda, kısa vadeli bir "bir sonraki hit" arayışından ziyade Labubu etrafında içerik geliştirme, iş birlikleri, tema parkları ve mağaza deneyimlerine odaklanacaklarını söyledi.

Labubu Pop Mart hisselerini uçurdu

Labubu’nun küresel popülaritesi, Pop Mart hisselerinin bu yıl neredeyse %200 değer kazanmasını sağladı. Şirketin piyasa değeri artık Hasbro, Mattel ve Sanrio’nun toplamından daha fazla. Ancak analistler, Pop Mart’ın tek bir karaktere olan bağımlılığının orta vadede risk oluşturabileceğini vurguluyor. Labubu, Pop Mart’ın gelirinin %35’ini oluştururken, Molly, Skullpanda ve Crybaby gibi diğer karakterler de önemli katkı sağlamaya devam ediyor.

Disney modelinden ilham alıyor

Si De, Disney’in en büyük gücünün fikri mülkiyet haklarını onlarca yıl sürdürebilme kabiliyeti olduğunu vurguladı. Mickey Mouse örneğini hatırlatarak Pop Mart’ın da benzer şekilde 5 ila 10 uzun vadeli IP yaratmayı hedeflediğini söyledi. Sektör analistleri, Disney modelinin teoride taklit edilebilir olduğunu ancak uygulamada zorluklar içerdiğini belirtiyor.

Çin’de sanat oyuncağı pazarı hızla büyüyor

Çin’de sanat oyuncağı pazarı bu yıl 120 milyar yuanı aşması bekleniyor. Küresel pazarın %35’inden fazlasını oluşturan Çin, çift haneli büyümesini sürdürüyor. Pop Mart’ın başarısı, Miniso ve 52 Toys gibi rakiplerin de orijinal IP yatırımlarına yönelmesine yol açtı.

Başarı tesadüf değil

Pop Mart’ın kurucusu Wang Ning, 2010’da açtığı yaşam tarzı mağazasından kısa sürede sanat oyuncaklarına yönelerek şirketin temelini attı. Kör kutu satış modeli ve özellikle genç kadın tüketicilere hitap eden karakterlerle büyüyen şirket, Labubu’nun 2019’daki çıkışıyla global çapta tanındı.

Uzmanlar, Pop Mart’ın geleceğini yalnızca Labubu’nun değil, yaratacağı yeni fikri mülkiyetlerin belirleyeceğini söylüyor. Şirketin önünde Disney kadar köklü bir marka olma yolunda zorlu bir süreç bulunuyor.