11 Haziran'da başlayacak 2026 FIFA Dünya Kupası, ABD, Kanada ve Meksika'da düzenlenecek ilk üç ülkeli turnuva olarak küresel ekonomiye yaklaşık 41 milyar dolarlık bir katkı sağlayacak. FIFA'nın Dünya Ticaret Örgütü ile yürüttüğü etki analizine göre tüketim, otelcilikten havayollarına ve bira sektörüne kadar geniş bir alana yayılacak; aracı kurumlar da kazanan hisseleri şimdiden ayrıştırmaya başladı.
19 Temmuz'a kadar sürecek organizasyon, şimdiye kadarki en büyük futbol etkinliği olacak. Daha geniş tüketici talebinin kırılgan seyrettiği bir dönemde turnuva, harcamalara kısa süreli de olsa belirgin bir destek verebilir.
Oteller ve seyahat platformları cephede
B. Riley'nin tahminine göre turnuva, biletli ve biletsiz katılımcılar dahil 13,1 milyon ziyaretçi çekecek ve çevrimiçi seyahat platformlarında 21,3 milyon oda gecesi yaratacak. Analistler, ABD'li otel işletmecileri Marriott, Hilton ve Hyatt ile konaklama platformları Airbnb, Booking Holdings ve Expedia'yı doğrudan yararlanıcı olarak öne çıkarıyor.
Marriott, Dünya Kupası kaynaklı ivmenin üçüncü çeyreğe taşınacağını öngörüyor. Airbnb tarafında ise en yüksek kazancın New York–New Jersey bölgesi ile Boston ve Los Angeles'taki ev sahiplerinde toplanması bekleniyor.
Havayollarında temkinli iyimserlik
Goldman Sachs, turnuvanın ABD havayolları için "net pozitif" olabileceği görüşünde. Bankaya göre haziran, mevsimsel olarak görece zayıf bir dönem; turnuva bittikten sonra ise temmuz ve ağustosun yoğun giden seyahat sezonu devreye giriyor.
Buna karşın tablo tek yönlü değil. İran ile savaş nedeniyle jet yakıtı fiyatlarındaki sert yükseliş, operatörleri bilet ücretlerini artırmaya itti. Bu durum, bütçesine dikkat eden bazı yolcuların yaz seyahatini ertelemesine ya da iptal etmesine yol açabilir.
Bira üreticileri için elverişli takvim
Jefferies, sezon boyunca küresel ölçekte 1 milyar pintten fazla bira tüketileceğini ve bunun sektör hacmine yüzde 0,3'lük bir katkı sağlayacağını hesaplıyor. ABD, Meksika, Brezilya ve Çin gibi pazarlarda toparlanma bekleniyor. Jefferies analistleri, üst üste beş yıllık oynaklığın ardından biranın 2026'da daha iyi bir performans göstermesi gerektiğini vurguladı.
Zamanlama ve coğrafya da sektörün lehine kesişiyor. Maçların yaklaşık yüzde 75'i ABD'de oynanacak; katılımcı ülkeleri içeren karşılaşmaların yüzde 84'ü ise bira içimine uygun saat dilimlerine denk geliyor. Bernstein, Goldman ve Jefferies'in ortak beklentisi, turnuvanın resmî bira sponsoru ve Corona'nın üreticisi Anheuser-Busch InBev'in başlıca kazanan olması yönünde. Dünyanın en büyük ikinci bira üreticisi Heineken'in de Latin Amerika ve Avrupa'daki güçlü konumu sayesinde destek alması bekleniyor.
