Facebook ve Instagram'ın sahibi Meta, TikTok'un Çinli ana şirketi ByteDance'in reklamlarını ABD ve bazı ülkelerde platformlarından yasakladı. Şirket sözcüsü kararı perşembe günü doğruladı.
Yasak ABD, Kanada, Mısır, Endonezya, Japonya, Tayland ve Vietnam'da hemen yürürlüğe girdi. Karar, bu ülkelerde TikTok'a ve ByteDance'in diğer ürünlerine bağlantı veren kampanyalar yürüten üçüncü taraf reklamverenleri de kapsıyor.
Meta açıklamasında "İnsanları uygulamalarımızdan uzaklaştırmayı hedefleyen bir rakibin reklamlarını yayınlamak zorunda değiliz. Bir rakibe tanıtım hizmeti vermemek, sektörlerin genelinde olağan bir ticari uygulamadır" ifadelerini kullandı. Şirket, ürün kalitesi ve kullanıcı deneyimiyle rekabeti sürdüreceğini belirtti. TikTok ve ByteDance karara ilişkin henüz açıklama yapmadı.
Reklam pazarında rekabet sertleşiyor
Adım, iki şirket arasındaki uzun süreli rekabette yeni bir tırmanma olarak görülüyor. TikTok, kullanıcı ilgisi, içerik üreticileri ve reklam bütçeleri için Meta'nın en güçlü rakiplerinden biri konumunda. TikTok'un kendi platformu da diğer sosyal medya uygulamalarını açan ya da bu uygulamalara giriş yaptıran bağlantıları desteklemiyor, ancak kullanıcılar profillerine bu platformların internet sitelerine giden bağlantılar ekleyebiliyor.
Meta, ağustosta ABD eyaletleriyle sosyal medyanın çocuklara verdiği zararlar konusunda 18 milyar dolara varan bir uzlaşmaya varmış, Facebook ve Instagram'da çocuklar için günlük kullanım sınırı ve gece kısıtlaması getirmeyi kabul etmişti. Şirket o tarihten bu yana TikTok ve YouTube'u da benzer adımlar atmaya çağırıyor. TikTok ise eylülde Alabama eyaletiyle vardığı uzlaşmayla eyalette kullanım sınırları ve daha sıkı yaş doğrulaması getirmeyi kabul etti.
TikTok, ABD'de 200 milyonu aşkın kullanıcıya ulaşıyor ve ülkede kullanıcı verilerini korumaya ve yasağı önlemeye yönelik anlaşmanın ardından çoğunluğu Amerikalı ortaklara ait bir ortak girişim olarak faaliyet gösteriyor.
